답변
그렇습니다, 흔들릴 수 있습니다. 메타의 광고 최적화는 최근 발생한 전환 신호(누가 전환했는지의 패턴)를 지속적으로 학습에 반영하는 구조라, 공동구매처럼 평소와 완전히 다른 특성의 구매자가 짧은 기간에 몰리면 그 기간 동안 알고리즘이 학습하는 '전환 잘하는 사람'의 프로필 자체가 일시적으로 왜곡됩니다. 이벤트가 끝난 뒤에도 한동안 그 왜곡된 프로필을 기준으로 타겟팅이 이어질 수 있습니다. 이런 왜곡을 피하시려면, 공동구매 같은 일회성 이벤트는 기존 상시 운영 캠페인(리타겟팅 등)과 같은 광고 세트에서 돌리지 마시고 별도의 캠페인·광고 세트로 분리해 운영하시는 게 안전합니다. 그러면 이벤트 기간의 이례적인 구매 패턴이 그 세트 안에서만 학습되고, 평소 운영하던 세트의 최적화 신호는 그대로 유지됩니다. 참고로, 전환량 자체가 평소보다 급격히 늘면(또는 예산을 갑자기 크게 올리면) 그 자체로 알고리즘이 '새로운 패턴에 적응 중'인 상태로 들어갈 수 있습니다. 이벤트 종료 후 며칠간 성과가 평소와 다르게 나타나더라도, 곧바로 문제라고 판단하기보다 알고리즘이 다시 안정화되는 기간으로 보고 지켜보시는 게 합리적입니다. 이벤트가 끝난 뒤에는 1~2주 정도 평소 운영하던 캠페인의 CPA·전환율을 평상시와 비교해 지켜보시는 걸 권합니다. 만약 눈에 띄게 성과가 흔들렸다면, 이벤트 기간의 예외적인 구매 패턴이 학습에 섞여 들어간 신호일 수 있으므로 필요하면 오디언스·타겟팅 설정을 재점검하거나 광고 세트를 새로 만들어 학습을 다시 시작하는 것도 고려해보실 수 있습니다.