앱 어트리뷰션 링크(Attribution Link) 생성 실무: 미디어 소스, 캠페인, 광고그룹 파라미터를 조합한 원링크(OneLink)/스마트링크 트래킹

AppsFlyer 어트리뷰션 링크는 여러 파라미터를 쿼리스트링으로 조합해 만듭니다. 그중 pid(미디어 소스)는 필수 파라미터로, AppsFlyer가 매체별로 부여한 고유 식별자입니다. 정식으로 연동된 광고 네트워크는 각자 고유한 pid 값(대개 _int 접미사가 붙는 형태)을 갖고, 광고주가 직접 만드는 링크(이메일, 오프라인 QR코드 등)에서는 정식 연동 매체가 아닌 한 원하는 값을 pid로 자유롭게 지정할 수 있습니다.

캠페인명은 c 파라미터, 광고그룹은 af_adset, 광고 소재는 af_ad 파라미터로 담습니다. 예를 들어 https://app.appsflyer.com/com.greatapp?pid=networkx_int&c=winter&af_adset=coats&af_ad=cashmere 같은 링크는 매체(networkx)·캠페인(winter)·광고그룹(coats)·소재(cashmere) 네 단계로 성과를 쪼개 볼 수 있게 해줍니다. 이 파라미터들을 얼마나 세분화해서 채우느냐가 이후 리포트에서 "어느 소재가 잘 됐는지"까지 확인할 수 있는지 없는지를 가릅니다.

전통적인 딥링크는 앱이 이미 설치된 사용자에게만 작동합니다. 앱이 없는 사용자가 그 링크를 클릭하면 오류가 나거나 그냥 웹페이지로 떨어지는 문제가 생깁니다. 원링크는 하나의 URL로 iOS·안드로이드·미설치 상태를 모두 판별해, 앱이 설치돼 있으면 앱 내 특정 화면으로, 설치돼 있지 않으면 해당 OS의 스토어로 안내한 뒤 설치 후 원래 의도했던 화면까지 자동으로 연결(디퍼드 딥링크)해주는 구조입니다.

이 자동 분기가 가능한 이유는 원링크가 클릭 시점의 기기 환경(OS, 브라우저)을 판별해 적절한 경로로 리다이렉트하고, 동시에 클릭 정보를 AppsFlyer 서버에 저장해두기 때문입니다. 사용자가 스토어를 거쳐 앱을 설치하고 처음 실행하면, SDK가 이 저장된 클릭 정보와 새 설치를 매칭해 원래 의도했던 화면(예: 특정 상품 상세페이지)으로 자동 이동시킵니다.

원링크에는 deep_link_value, deep_link_sub1부터 sub10까지의 파라미터를 추가로 실을 수 있습니다. 이 값들은 딥링킹·디퍼드 딥링킹 상황 모두에서 개인화된 경험을 제공하는 데 쓰입니다. 예를 들어 이메일 마케팅에서 특정 상품을 추천하는 링크를 만들 때, deep_link_value에 상품 ID를 담아두면 사용자가 앱이 없는 상태에서 그 링크를 클릭해 설치를 마쳐도, 앱이 처음 실행되는 순간 그 상품 상세페이지로 바로 이동시킬 수 있습니다.

AppsFlyer의 통합 딥링킹(Unified Deep Linking, UDL) 방식에서는 신규 사용자(디퍼드 딥링크 대상)에게 deep_link_value와 deep_link_sub1~10 파라미터만 반환되며, 앱 코드는 DeepLink 객체의 공개 변수(예: DeepLink.deeplinkValue)로 이 값을 꺼내 처리합니다. 기존 사용자와 신규 사용자가 받는 파라미터 구조가 다르기 때문에, 앱 라우팅 로직에서 이 두 케이스를 구분해 처리하도록 개발이 돼 있어야 합니다.

유입 링크에 utm_source·utm_campaign 값이 붙어 있으면, 원링크 스마트 스크립트(OneLink Smart Script)를 통해 이 값이 자동으로 매체(pid)·캠페인(c) 파라미터로 변환돼 아웃고잉 원링크 URL에 매핑됩니다. 이 기능을 활용하면 이미 UTM 체계로 운영 중인 웹 마케팅 링크를 앱 어트리뷰션 파라미터로 별도 수작업 없이 자동 전환할 수 있어, 웹·앱 통합 캠페인을 운영할 때 관리 부담을 크게 줄여줍니다.

원링크·딥링크 설정은 마케터가 캠페인을 기획하고 파라미터를 실어 링크를 만드는 작업과, 개발팀이 앱 내부에서 그 파라미터를 받아 실제 화면으로 라우팅하는 작업이 함께 맞아떨어져야 완성됩니다. 마케터가 아무리 정교하게 deep_link_value를 설계해도, 앱 코드가 그 값을 읽어 해당 화면으로 이동시키는 로직을 구현하지 않았다면 사용자는 그냥 앱 홈 화면에 도착하고 맙니다.

따라서 새로운 캠페인에서 딥링크 화면을 바꾸거나 새로운 파라미터를 추가하려면, 링크를 만들기 전에 반드시 개발팀과 "이 파라미터가 앱의 어느 화면으로 연결돼야 하는지"를 먼저 합의하고, 실제 기기에서 삭제-재설치 테스트를 거쳐 의도한 화면에 정확히 도달하는지 검증하는 절차가 필요합니다.