답변
클릭·전환이 갑자기 줄었다면, 경쟁 환경 변화와 내부 설정 변화를 나눠 순서대로 짚어보는 게 좋습니다. 클릭·전환이 갑자기 줄었다면 ①경쟁사가 입찰가를 올려 순위지수 경쟁이 치열해지지 않았는지(비크리 경매 구조상 내 지불가도 함께 오를 수 있음), ②하루 예산이 낮아 오전 중 예산이 소진되는 시간대가 늘지 않았는지, ③계절·요일에 따라 검색량 자체가 줄어드는 시기는 아닌지, ④랜딩 페이지(연결 URL)가 최근 바뀌어 전환 경로가 끊기지 않았는지 순서로 점검한다. 파워링크 광고순위는 입찰가와 품질지수를 곱한 순위지수(Ad Rank)로 정해지고, 낙찰돼도 자신의 입찰가가 아니라 바로 아래 순위 광고주의 입찰가를 지불하는 2차 가격 경매(비크리 경매) 방식이다. 품질지수는 클릭율(CTR)에 크게 영향받으므로, 입찰가만 올리기보다 검색 의도와 정확히 맞는 키워드·소재로 CTR을 높이는 쪽이 장기적으로 더 저렴하게 상위 노출을 유지하는 방법이다. 경쟁사 입찰가 상승, 하루 예산 소진 시점 변화, 계절·요일별 검색량 변화, 랜딩 페이지 변경 순서로 점검하면 원인을 좁힐 수 있습니다.