매체사 공동 마케팅의 성과를 판단할 핵심 지표와 보조 지표는 무엇인가요?

매출형 협업은 CPA·ROAS, 인지도형 협업(보장형 DA 등)은 도달·CTR이 아닌 브랜드 오가닉 검색량 변화, 데이터 제휴형 협업은 매칭률·세그먼트 크기를 핵심지표로 삼아야 합니다. 보조지표로는 지면 품질(브랜드 세이프티 인증 여부), 부킹 리드타임 준수율, 정산 정확도(매체 인보이스 대조 결과)를 함께 봐야 협업의 운영 리스크까지 관리할 수 있습니다. 여러 매체사 협업을 동시에 굴린다면 개별 매체 지표를 그대로 나열하지 말고 MER 같은 상위 압축 지표로 우선 요약한 뒤, 필요할 때 개별 매체로 드릴다운하는 구조가 관리 부담을 줄입니다.