딥링크·디퍼드 딥링크을 확장할 때 효율 저하를 조기에 감지하는 경보 지표는 무엇인가요?

답변

딥링크·디퍼드 딥링크을 확장할 때 효율 저하를 사후에 알아차리면 이미 예산을 다 쓴 뒤입니다. 조기 감지를 위한 경보 지표가 필요합니다. 예산을 확장할 때는 직전 기간 대비 CPA·ROAS 변동폭에 미리 경보 임계값(예: 20~30% 이상 악화)을 정해두고, 그 선을 넘으면 자동으로 알림이 오도록 모니터링해야 한다. 임계값 없이 '느낌'으로 지켜보면 효율 저하를 이미 예산을 다 태운 뒤에야 알아차리게 된다. 딥링크 특화 경보 지표는 어트리뷰션 드롭률(웹 클릭과 설치된 앱 사이의 연결이 끊겨 캠페인 파라미터가 유실되는 비율)과 디퍼드 딥링크 매칭 성공률이다. 이 두 지표가 급격히 나빠지면 앱 업데이트·OS 정책 변경으로 딥링크 연결이 깨졌을 가능성이 크므로, 딥링크 열림→목표 화면 도달 전환율과 함께 확장 국면에서 우선 모니터링해야 한다. 이 지표들을 임계값과 함께 미리 설정해두면, 효율이 무너지는 걸 예산을 다 쓰기 전에 알아차릴 수 있습니다.

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