답변
먼저 계정 인증부터 말씀드리면, 해외(비중국) 법인이 위챗 공중계정이나 미니프로그램을 개설하려면 사업자등록증, 법인 대표자 여권, 중국 현지 담당자 신분증, 연락처 증빙, 사업 내용 설명 자료가 기본 필수입니다. 업종에 따라 상표권 증명·라이센스·영업허가증이 추가되고, 의료·금융업은 별도 특수 인증을 거칩니다. 공식 인증 수수료는 연 300위안(미화 99달러 상당) 수준이지만, 서류 번역·공증, 현지 연락처 발급, 대행사 수수료가 실무상 별도로 붙는다는 점도 예산에 반영하셔야 합니다. 계정 1개당 미니프로그램은 1개만 만들 수 있어, 카테고리가 다르면 계정을 추가로 개설해야 합니다. 샤오홍슈는 개인·기업·브랜드 세 계정 유형이 있는데, 반드시 기업 계정으로 등록해야 비즈니스 인증 배지, 매장 소유권 주장, 검색 노출 가중, 프로모션 기능 같은 비즈니스 기능이 열립니다. 개인 계정으로는 이런 기능을 쓸 수 없어 처음부터 기업 계정으로 시작하시는 걸 권합니다. 현지 대행사 리스크는 계약서 단계에서 관리하는 게 핵심입니다. 실무에서 반복적으로 강조되는 네 가지는 ①대행사가 계정 운영 권한을 갖더라도 소유권(법인 명의 등록)은 반드시 브랜드사가 보유하도록 명시 ②계정 비밀번호·인증서를 브랜드사도 별도로 백업 보관 ③콘텐츠는 대행사가 임의 게시하지 않고 브랜드사 승인 후 발행하는 절차 고정 ④계약 종료 시 계정 반환 절차를 미리 조항으로 규정하는 것입니다. 대행사에 계정을 통째로 위임했다가 소유권 분쟁이 생기는 사례가 반복적으로 보고되는 영역이라, 이 조항들을 계약 초기에 반드시 넣으시길 권합니다.