답변
먼저 '무료'라는 표현부터 정확히 정리하면, 메타 Brand Lift Study와 구글 Brand Lift 모두 별도 요금이 부과되는 유료 상품이 아니라 조건을 충족한 캠페인에 제공되는 무료 측정 기능입니다. 그래서 관건은 '얼마를 내야 하나'가 아니라 '어떤 캠페인이 조건을 충족하느냐'이고, 그 조건이 바로 최소 지출·기간 요건입니다. 메타는 지역·캠페인 유형별로 최소 지출 기준이 다릅니다. 예를 들어 인도 시장은 2026년 기준 브랜드 리프트 테스트당 최소 예산 미화 1만 5천 달러(또는 동등 INR)를 요구한다고 공지돼 있고, 다른 지역·업종은 다른 임계값이 적용될 수 있어 정확한 기준은 캠페인 매니저나 담당 메타 세일즈를 통해 사전 확인이 필요합니다. 구글은 미국 시장 기준 최소 1만 달러가 공식 안내 기준입니다. 단일 지표(질문 1개) 테스트는 시장 등급에 따라 5천~1만 5천 달러(10일 기준) 수준으로 더 낮게도 가능하고, 측정하는 질문 수가 늘수록 요구 예산도 커집니다. Brand Lift와 Search Lift를 함께 측정해도 예산이 가산되지 않고 여전히 1만 달러 수준이 최소 기준입니다. 설정 방식도 차이가 있습니다. 메타는 대시보드에서 광고주가 마음대로 켜는 기능이 아니라, 캠페인 목표를 인지도 계열로 설정한 뒤 담당 계정 매니저나 메타 비즈니스 지원팀에 요청해 활성화하는 경우가 많습니다. 구글은 애즈 계정의 '실험(Experiments)' 메뉴에서 직접 설정할 수 있지만, 최소 예산·타겟 요건을 충족하지 못하면 옵션 자체가 비활성으로 보입니다. 그러니 먼저 캠페인 예산을 이 기준에 맞춰 설계하신 뒤 설정을 시도하시는 순서를 권합니다.