답변
먼저 지금 신청 자체가 가능한지부터 확인하셔야 합니다. 네이버 쇼핑 파트너센터에 직접 문의한 결과, 2026년 2월 기준 스마트스토어-메타 협력광고는 신규 신청을 받지 않고 있다는 안내가 확인됩니다. 온라인에서 검색되는 협력광고 신청·성공 후기 상당수는 그 이전 시점(신규 접수가 열려 있던 때)에 작성된 글일 가능성이 큽니다. 다만 이후에도 협력광고 세팅·운영 관련 질문이 계속 올라오는 것으로 보아, 기존에 이미 신청·운영 중인 셀러는 계속 이용 가능하고 '신규' 접수만 막혀 있는 상태로 추정됩니다 — 정확한 재개 여부는 파트너센터에 최신 상태를 직접 재확인하시는 게 확실합니다. 이미 운영 중이거나 다시 열렸다면, 작동 방식은 스마트스토어 상품 카탈로그를 메타 광고 시스템과 연동해 메타(페이스북·인스타그램)에서 스마트스토어 상품을 동적으로 노출하는 카탈로그 기반 광고(DPA 계열) 방식으로 보입니다. 세팅 시 메타 비즈니스 관리자 ID를 스토어 협력광고 설정 화면에 입력해 두 시스템을 연결하는 절차가 포함됩니다. 다만 정확한 내부 구조는 공식 문서로 확인하지 못했습니다. 세팅 중 비즈니스 ID 오류가 난다면, '유효한 비즈니스 관리자 ID가 아닙니다'라는 오류가 뜨는 사례가 보고되는데 명확한 해결책은 커뮤니티에서도 공유되지 않았습니다. 메타 비즈니스 관리자 ID는 계정 설정(비즈니스 설정 > 비즈니스 정보)에서 확인하는 숫자로 된 고유 ID이며, 페이지 ID나 광고 계정 ID와 혼동하기 쉬우니 입력한 ID가 정확히 비즈니스 관리자(Business Manager) ID인지부터 재확인해보시길 권합니다. 이미 돌리고 있는데 효율이 안 나온다면, 일반적으로 메타에서 카탈로그 기반 동적 광고(DPA)는 리타게팅·다품목 노출에, 컬렉션 광고(인스턴트 경험으로 여러 상품을 갤러리 형태로 보여주는 형식)는 모바일에서 몰입감 있는 쇼핑 경험을 통한 신규 고객 발굴에 강점이 있다고 알려져 있어, 목표(재방문 유도 vs 신규 발굴)에 따라 형식을 선택하는 것이 일반적인 접근입니다. 다만 협력광고라는 네이버 특화 상품 안에서 컬렉션 광고 형식 전환이 실제로 지원되는지는 확인하지 못했으니, 담당 대행사나 네이버 파트너센터에 이 옵션이 가능한지부터 확인해보시길 권합니다.