답변
GA4는 구글의 공식 무료 학습 플랫폼인 Skillshop에서 시작하시는 걸 추천합니다. 이벤트·전환·탐색 분석 같은 GA4 핵심 개념을 공식 문서 기준으로 순서대로 다루고, 수료하면 공식 인증서도 받을 수 있어 독학의 기준점으로 삼기 좋습니다. 이론만으로는 감이 잘 안 잡히실 텐데, 구글이 실제 이커머스 트래픽 데이터가 쌓인 GA4 데모 계정(구글 머천다이즈 스토어 데이터 기반)을 공개해두고 있어서, 본인 사이트에 데이터가 아직 부족해도 실제 화면에서 탐색 분석·보고서·세그먼트 기능을 직접 눌러보며 익힐 수 있습니다. 다만 데모 계정은 읽기 전용이라 이벤트 만들기 같은 설정 실습까지는 안 되니, 그 부분은 본인 소유 테스트 사이트나 GTM 미리보기 모드로 따로 연습하셔야 합니다. 파워쿼리는 마이크로소프트가 Microsoft Learn에서 공식 학습 경로를 무료로 제공합니다. 엑셀·파워BI 양쪽에서 공통으로 쓰이는 M 언어·쿼리 편집기 사용법을 단계별 모듈로 정리해뒀습니다. 어느 도구든 공식 문서만 읽어서는 실무 감각이 잘 붙지 않습니다. 본인이 실제로 접근 권한이 있는 데이터(자사 GA4 속성, 실제 광고 데이터가 담긴 엑셀 파일)를 놓고 '내가 지금 궁금한 질문 하나를 이 도구로 풀어보기'를 반복하는 방식이 학습 효율이 높다는 게 실무자들 사이의 공통된 조언입니다.