답변
CI(Corporate Identity, 기업 이미지 통일화)는 기업의 이념·비전을 로고·컬러·서체 같은 시각 요소로 일관되게 통일해, 소비자가 어디서 브랜드를 접하든 같은 회사·같은 인격으로 인식하게 만드는 작업입니다. 흔히 함께 언급되는 BI(Brand Identity)와는 대상 범위가 다른데, CI는 회사 전체를, BI는 특정 브랜드·제품 라인을 대상으로 한다는 게 실무에서 통용되는 구분입니다. CI를 설계할 때 가장 먼저 정하는 게 로고 형태입니다. 워드마크(글자 자체를 디자인한 형태, 예: 코카콜라·구글), 심볼마크(글자 없이 아이콘·기호로만 구성, 예: 나이키 스우시·애플 사과), 콤비네이션(글자+심볼을 함께 쓰는 형태) 세 가지 중에서 브랜드 성격에 맞는 방향을 택합니다. CI 작업의 결과물은 로고 파일 하나로 끝나지 않습니다. 브랜드 컬러를 Pantone(인쇄 별색)·Hex(웹/디지털)·CMYK(인쇄 4도)·RGB(화면) 네 가지 코드 체계로 함께 기록해야 어떤 매체(인쇄물·웹사이트·간판 등)에서 쓰든 같은 색상이 재현되는데, 이런 사용 규정까지 담은 '브랜드 가이드북'으로 정리되는 것이 표준적입니다. 마지막으로, 로고·컬러 같은 시각 요소만 만드는 게 CI의 전부는 아닙니다. 브랜드 톤앤매너는 언어(Verbal)·시각(Visual)·공간(Spatial) 세 축이 함께 정렬될 때 소비자에게 일관된 브랜드 인격으로 인식됩니다. 문구 톤이나 매장 공간 경험까지 같은 인격으로 맞추는 것이 완성된 CI 작업입니다.