답변
먼저 솔직하게 말씀드릴 부분이 있습니다. 업종별 CTR·CPC·CVR 평균은 네이버·구글·메타 어느 매체도 공식적으로 세분화해 공개하지 않습니다. 인터넷에 도는 '업종 평균' 수치는 대부분 대행사나 마케팅 툴 업체가 자체 집행 데이터를 집계해 발표한 참고 지표라, 표본 규모·시기·측정 방식이 제각각입니다. 여기서 구체적인 숫자를 단정적으로 알려드리면 오히려 잘못된 기준을 심어드리는 것이라 일부러 수치를 지어내지 않습니다. 대신 실무에서 더 정확한 접근은 업종 평균이 아니라 자기 계정의 과거 데이터를 기준선으로 삼는 것입니다. 신규 계정이라면 처음엔 업계 평균 수치를 참고용 가이드로만 쓰고, 최소 2~4주 집행 후 자기 계정의 CTR·CPC·CVR을 기준선으로 삼아 그 다음부터는 스스로와 비교하는 방식이 더 신뢰할 수 있습니다. 병원/의료 업종이라면 특히 조심해야 합니다. 의료법상 광고 심의(사전 심의 대상 여부, 표시·광고 금지 항목)가 걸려 있어 소재·랜딩페이지 자체에 제약이 크고, 이 제약이 CTR·CVR에도 영향을 줍니다. 뷰티 업종은 규제가 상대적으로 덜하지만 인플루언서·후기의 경제적 대가 표시 의무는 지켜야 합니다. 두 업종 모두 정확한 심의 기준은 계속 개정되므로 의료광고 사전심의위원회·공정거래위원회 공식 안내로 집행 전 최신 확인이 필요합니다. 여러 매체를 나란히 비교하고 싶다면, CPC·CPM·CPA처럼 단가 유형이 다른 매체를 그대로 비교하지 말고 공통 단위(예상 CPA)로 환산하는 수식 기반 시트를 쓰는 것이 정확합니다. 예상 CTR·CVR 값은 과거 데이터가 없으면 업계 평균값을 임시로 넣고, 실제 데이터가 쌓이면 그 값으로 교체하는 구조로 설계하는 것이 실무 표준입니다.