답변
GEO·AEO 대응이라고 하면 '새로운 매체를 추가해야 하나'라고 생각하기 쉬운데, 정확히는 결이 다릅니다. SEO는 전통적 검색결과(SERP)에서 클릭을 유도하는 전략이고, GEO(생성형 엔진 최적화)는 챗GPT·퍼플렉시티 같은 생성형 AI 답변 안에 브랜드가 인용·언급되도록 만드는 전략입니다. AEO(답변 엔진 최적화)는 GEO와 거의 같은 의미로 쓰이지만 '질문에 직접 답하는 콘텐츠 구조'에 좀 더 초점이 있습니다. 그래서 GEO·AEO는 검색광고·메타광고처럼 새로 추가할 '매체'가 아니라, 지금 갖고 있는 콘텐츠·검색 자산을 AI가 인용하기 좋은 형태로 다듬는 작업에 가깝습니다. 기존 블로그와 자사 웹사이트를 질문-답변형 구조로 재정비하고, AI 크롤러가 접근할 수 있게 열어두는 것이 실질적인 대응입니다. 중요한 건 SEO를 버리고 GEO로 갈아타는 게 아니라는 점입니다. 생성형 AI가 답변을 만들 때 참고하는 출처 상당수가 여전히 검색엔진에 색인된 웹문서라서, 기존 SEO로 쌓은 사이트 신뢰도·콘텐츠 품질이 그대로 GEO 성과의 기반이 됩니다. SEO 기본기가 부실한 상태에서 GEO만 따로 공략하면, AI가 애초에 참고할 만한 신뢰도 있는 출처 자체가 없는 근본적인 문제에 부딪힙니다. GEO 대행을 검토하신다면 한 가지만 주의하세요. 특정 AI 답변에서의 순위·노출을 '보장'한다고 말하는 대행사는 위험 신호입니다. AI 답변은 생성될 때마다 결과가 달라지는 확률적 시스템이라 특정 브랜드를 항상 상위에 언급되도록 보장하는 건 기술적으로 성립하기 어렵습니다. 언급률·비교 포함률 같은 관찰 가능한 지표를 꾸준히 추적하는 방식으로 접근하는 대행사가 신뢰할 만합니다.