답변
네이버와 쿠팡 모두 결국 핵심은 '국내 사업자등록번호가 있느냐'입니다. 네이버 검색광고는 계정 구조 자체가 국내 사업자등록번호를 기준으로 설계돼 있어서, 국내 사업자등록번호가 없는 순수 해외법인은 원칙적으로 광고주 계정을 개설하기 어려운 것으로 알려져 있습니다. 실무에서 쓰이는 경로는 두 가지입니다 — 국내에 지사·법인을 설립해 직접 국내 사업자등록번호를 확보하거나, 이미 국내 사업자등록번호를 가진 총판·에이전시를 통해 대행 집행을 맡기는 방식입니다. 쿠팡 마켓플레이스도 마찬가지로 사업자등록증·통신판매업신고증·구매안전서비스 이용확인증이 판매자 가입 필수 서류라서 국내 사업자등록을 전제로 합니다. 해외 법인이라도 국내 사업자등록(외국인투자법인 설립, 국내지사 설치 등)을 마쳤다면 이 요건을 충족해 정상적으로 판매자 가입을 진행할 수 있습니다. 다만 판매(마켓플레이스)가 아니라 채용공고 등록처럼 다른 서비스를 이용하려는 경우라면 요구되는 사업자 요건이 다를 수 있어, 정확한 절차는 이용하려는 서비스별로 쿠팡 해당 부서에 직접 문의해 확인하시는 게 안전합니다. 국내 사업자등록번호 자체를 확보하는 방법은 크게 두 가지입니다 — 외국인투자촉진법에 따른 외국인투자법인 설립, 또는 상법상 외국회사의 국내지사·연락사무소 설치입니다. 어느 방식이든 국세청에 사업자등록을 완료해야 국내 사업자등록번호가 나오고, 이 번호가 있어야 네이버·쿠팡 같은 국내 플랫폼의 사업자 기반 서비스를 온전히 이용할 수 있습니다.