답변
메타에서 흔히 "협력광고"로 불리는 것은 Collaborative Ads(파트너 카탈로그 광고)입니다. 이건 브랜드가 메타에 단독으로 신청하는 상품이 아니라, 올리브영·스마트스토어 같은 리테일 파트너가 먼저 메타와 파트너십을 맺고 자사 카탈로그를 연동해둔 상태여야 그 파트너에 입점한 개별 브랜드·셀러가 신청할 수 있는 구조입니다. 그러니 첫 조건은 "그 리테일 파트너의 입점사 대상 프로그램(파트너센터 등)에 먼저 가입돼 있는가"입니다. 이미 자사 사이트·앱을 방문한 사용자를 대상으로 하는 일반 동적 제품 광고(DPA)와 달리, 협력광고는 유사 상품을 검색·클릭·구매한 이력이 있거나 유사 페이지에 반응한 신규 잠재고객까지 넓혀 타겟팅하는 방식(DABA, 광범위 잠재고객 동적 광고)이 함께 쓰이는 경우가 많습니다. 이런 카탈로그 광고는 어드밴티지+ 판매 캠페인(옛 ASC) 구조 안에서 실행되는 경우가 일반적입니다 — 카탈로그가 상품·소재 엔진이라면, 어드밴티지+ 판매 캠페인은 그 상품을 담는 자동화된 캠페인 껍데기 역할을 합니다. 틱톡이라면 성격이 조금 다릅니다. TikTok Shop Ads는 동영상 쇼핑 광고·라이브 쇼핑 광고·제품 쇼핑 광고 3가지 유형으로 나뉘고, 2025년 7월부터는 GMV Max가 TikTok Shop 광고의 기본이자 유일하게 지원되는 캠페인 유형이 됐습니다 — 판매 목표로 캠페인을 만들면 TikTok Shop을 판매 목적지로 지정해 자동 운영되는 구조라, 별도의 "협력광고 신청" 단계보다는 TikTok Shop 입점 여부가 먼저 갖춰야 할 조건입니다.