답변
메타에서 앱 인앱구매(IAP)를 광고하려면 세 가지를 순서대로 준비합니다. 첫째, Meta SDK(Facebook SDK for iOS/Android)나 MMP(모바일 어트리뷰션 파트너, AppsFlyer·Adjust 등)를 앱에 연동해 구매·튜토리얼 완료 같은 인앱 이벤트를 메타에 전송해야 합니다. 둘째, 캠페인을 만들 때 "앱 홍보(App Promotion)" 목표를 쓰고, 그 안에서 설치 자체를 최적화할지, 구매 등 앱 내 이벤트를 최적화할지 선택합니다 — 매출이 목표라면 설치가 아니라 구매 이벤트로 최적화 목표를 잡아야 실제 결제까지 이어질 가능성이 높은 유저에게 노출이 몰립니다. 셋째, iOS 14.5 이상은 Apple의 ATT(앱 추적 투명성) 정책 때문에 SKAdNetwork 기반 집계 측정을 함께 설정해야 합니다 — 이걸 빠뜨리면 iOS 쪽 전환 데이터가 상당 부분 누락됩니다. 참고로 구글 앱 캠페인도 원리는 비슷합니다. 변환 추적이 필수이며 Android는 Google Play 다운로드 이벤트가 자동 생성되지만, iOS와 참여 유도형 캠페인은 Firebase·GA4·MMP를 통해 별도로 변환 추적을 설정해야 합니다. iOS 앱은 App Store에서 앱 이름·번들 ID·URL로 검색해 연결하고 마찬가지로 SKAdNetwork 기반 추적이 필요합니다. 정리하면, 메타든 구글이든 앱 IAP 광고의 핵심은 "SDK/MMP 연동 → 구매 이벤트를 최적화 목표로 지정 → iOS는 SKAdNetwork 별도 설정" 세 단계입니다.