답변
메타 CPC는 광고주가 직접 정하는 고정가가 아니라, 매 순간 벌어지는 경매에서 경쟁 강도·오디언스 품질·소재 관련성 점수에 따라 실시간으로 달라지는 결과값입니다. 지출을 어떤 클릭 유형(전체 클릭 또는 링크 클릭)으로 나누느냐에 따라 숫자 자체가 달라져 보일 수도 있으니, 먼저 어떤 CPC를 보고 계신 건지부터 확인해보세요. 원인은 크게 계정 내부와 외부로 나눠 볼 수 있습니다. 계정 내부 원인으로는, 예산을 한 번에 20% 넘게 조정하거나 타겟 오디언스를 바꾸면 알고리즘이 새로운 탐색(학습) 단계로 들어가면서 일시적으로 CPC가 튀는 경우가 흔합니다. 최근 예산·타겟·소재를 변경한 시점과 CPC 변동 시점이 겹치는지 먼저 대조해보세요. 계정 내 다른 캠페인·세트를 새로 만드셨다면 오디언스 중복도 의심해야 합니다. 동일 계정 내 서로 다른 세트가 겹치는 오디언스를 타겟팅하면 같은 경매에서 서로 입찰 경쟁을 하게 되어 CPC가 상승하는 자기잠식 현상이 발생합니다. 계정 설정을 아무것도 안 바꾸셨는데도 CPC가 오르내린다면 외부 요인일 가능성이 큽니다. 같은 오디언스·지면을 두고 경쟁하는 다른 광고주 수가 시즌(연말·프로모션 기간)이나 요일·시간대에 따라 달라지면 경매 자체의 경쟁 강도가 바뀌어 CPC가 변동합니다. 이건 계정 문제가 아니라 시장 전체의 자연스러운 변동으로 봐야 하니, 최근 변경 이력이 없다면 일단 지켜보시는 것도 방법입니다.