답변
둘 중 하나가 절대적으로 맞다기보다, 시작점과 조정 순서의 문제로 보시는 게 정확합니다. 메타의 기본 방향은 자동입니다. 2026년 2월부터 메타는 어드밴티지+ 노출 지면을 신규 캠페인의 기본값으로 삼았고, 새 캠페인을 만들면 '어드밴티지+ 노출 지면(권장)'이 이미 선택된 채로 시작됩니다. 이는 Advantage+ Sales Campaigns가 최대 150개의 크리에이티브 조합을 테스트해 실제로 관심을 끄는 조합에 예산을 실시간으로 동적 배분하는 것과 같은 계열의 자동화입니다. 실제로 보고되는 성과 차이도 있습니다. 업계 벤치마크는 어드밴티지+ 노출 지면이 소규모 캠페인 기준 결과당 비용을 약 30%, 증분 전환당 비용을 최대 71%까지 낮춘다고 제시합니다(메타 자체 발표 수치는 아니며 계정마다 편차가 클 수 있습니다). 다만 수동 노출 지면이 더 나은 경우도 있습니다. 특정 지면 성과를 세밀하게 추적하고 싶거나, 브랜드 가이드라인상 특정 지면을 제외해야 하는 경우라면 수동 쪽이 더 정밀한 통제를 제공합니다. 그래서 실무에서 권장하는 순서는, 먼저 어드밴티지+(자동)로 시작해 지면별 성과를 데이터로 확인한 뒤, 특정 지면이 뚜렷하게 저조하다는 게 확인되면 그때 그 지면만 제외하는 식으로 수동 조정을 더하는 것입니다. 다만 메타의 노출 로직·알고리즘은 수시로 바뀔 수 있으니 주기적으로 지면별 성과를 다시 확인하시는 게 안전합니다.