답변
먼저 지금 단계에서는 아무것도 안 건드리고 지켜보시는 게 맞습니다. 메타 머신러닝이 안정적인 데이터를 확보했다고 판단하는 기준은 광고 세트 단위로 주당 50개의 최적화 이벤트인데, 이 기준을 채우기 전에는 성과가 불안정하게 보일 수 있어 최소 7일은 큰 변경 없이 지켜보는 게 첫 단계입니다. 3개 광고 중 1개에 몰려서 노출되는 건 오작동이 아니라 정상 동작입니다. 하나의 세트 안에 여러 소재를 넣으면 알고리즘이 실시간 성과가 가장 좋은 소재 쪽으로 예산을 자동으로 더 많이 배분하기 때문에, 지금 몰리고 있는 그 소재가 반응이 가장 좋다는 신호로 보시면 됩니다. 증액·중지·소재 교체는 모두 '정해진 날짜'가 아니라 '신호가 나타났을 때' 하는 게 원칙입니다. 증액은 목표 CPA(또는 ROAS)에 도달했을 때 한 번에 20%를 넘지 않게, 3~5일 간격을 두고 올리시는 게 학습을 다시 흔들지 않는 방법입니다. 중지는 목표 CPA의 2~3배에 해당하는 금액을 쓰고도 전환이 전혀 없을 때 판단 기준으로 삼는 경우가 흔하고, 소재 교체는 CTR 하락·CPM 상승 같은 피로도 신호가 실제로 나타났을 때 하시면 됩니다. 게시하신 지 아직 일주일이 안 되셨다면, 지금은 바꿀 단계가 아니라 데이터를 더 쌓는 단계입니다.