답변
말씀하신 '클릭 후 1일, 클릭 후 7일, 조회 후 1일' 조합은 사실 메타의 2026년 기본값 그대로입니다 — 별도 세팅을 안 하셨어도 이 기본 조합으로 잡혀 있는 계정이 많습니다. 참고로 2026년 3월부터는 링크 클릭만 '클릭'으로 인정되고, 좋아요·댓글·공유 같은 소셜 상호작용은 참여 유도(engage-through)라는 별도 카테고리로 분리돼 1일 기여 기간만 적용됩니다. 조회 후 1일 기여로 CVR·ROAS가 높게 나오는 현상 자체는 기여 모델의 구조적 특성입니다. 라스트클릭이나 조회 기반 기여 모델은 이미 구매 의사가 있던 고객의 전환까지 광고 성과로 잡아 성과를 과대평가하는 경향이 있다는 게 업계 공통된 이해라서, '조회한 것도 구매에 영향을 끼쳤다'는 말씀이 완전히 틀린 건 아니지만 그 기여분이 진짜 순수 증분인지는 별도로 검증이 필요한 영역입니다. GA4나 내부 툴에서 클릭이 없으면 성과가 안 잡히는 문제는, 애초에 메타 리포팅과 GA4가 서로 다른 목적의 지표라고 구분해서 보시는 게 실무적으로 덜 혼란스럽습니다. 메타 기여 설정은 알고리즘 최적화 신호를 넓게 잡아주는 용도로, GA4는 클릭 기반의 보수적인 자체 검증용으로 각각 쓰고, 둘을 억지로 일치시키려 하지 않는 편이 낫습니다. 조회 기여분이 실제로 매출을 늘리고 있는지 확신이 필요하시면, 메타의 인크리멘털리티(증분 분석) 테스트로 통제집단과 비교해 순수 증분만 따로 측정해보시는 것도 방법입니다 — 메타는 2026년에 자체 증분 기여 기능을 확대 도입하며 표준 모델 대비 증분 전환이 24% 늘었다고 발표하기도 했습니다.