답변
결론부터 말하면 '자사몰이라서' 구조적으로 효율이 떨어진다고 단정할 수는 없습니다. 다만 체감 차이가 나는 지점은 있습니다. 네이버 GFA는 네이버쇼핑 구매이력 기반 오디언스 타겟팅을 지원하는데, 이는 네이버쇼핑 내 구매 기록에만 기반합니다. 자사몰 전용으로만 판매가 이뤄져 네이버쇼핑에 노출되지 않는 상품군은 이 타겟팅 데이터의 혜택을 스마트스토어만큼 온전히 받기 어려울 수 있습니다. 전환 추적 세팅에서도 차이가 있습니다. GFA와 네이버페이 연동을 통한 전환픽셀 설정·성과측정 방법은 공식 출처로 구체적으로 확인되지 않았는데, 자사몰은 별도 전환 픽셀을 직접 설치해야 정확한 전환 측정이 되므로 스마트스토어 대비 초기 세팅 난이도가 있다는 점이 실무에서 자주 언급됩니다. 데이터가 아직 적다면 리타겟팅 중심 전략이 대안이 될 수 있습니다 — 전환 데이터가 부족한 경우 GFA의 리타겟팅 중심 카탈로그 광고를 쓰는 것이 효과적이라는 것이 업계 정리입니다. CPC 상승의 근본 원리는 자사몰·스마트스토어 상관없이 동일합니다 — 타겟팅 범위를 좁힐수록 CPC가 오르는 건 채널과 무관한 GFA 공통 구조입니다.