답변
CPM이 계정·제품마다 다르고 갑자기 오르내리는 건 대부분 비정상이 아니라 경매 구조 자체의 특성입니다. CPM은 광고가 1,000회 노출되는 데 드는 비용으로, 결국 '지금 이 타겟·지면·시간대에 내 광고 자리를 두고 경쟁하는 다른 광고주가 얼마나 많은가'를 반영하는 실시간 경매가입니다. 계정·제품이 달라도 타겟 오디언스와 노출 지면이 겹치면 CPM은 당연히 달라집니다. (메타 기준) 타겟팅을 좁게 잡을수록(연령·관심사·지역을 세밀하게 지정할수록) 같은 오디언스를 노리는 광고주가 몰려 경쟁이 심해지고, 결과적으로 CPM이 오릅니다. 반대로 어드밴티지+ 오디언스처럼 폭넓게 자동 확장하면 CPM이 낮아지는 경향이 있습니다. (네이버 GFA 기준) 동일한 원리가 적용됩니다 — 타겟팅 범위를 좁힐수록 클릭당 단가(CPC)가 상승합니다. 정교한 타겟팅은 성과 가능성은 높이지만 동시에 경쟁을 심화시켜 입찰가를 끌어올립니다. 또한 GFA는 '평균 과금가' 방식이라, 같은 입찰가를 걸어도 그 시점 경쟁 강도에 따라 실제 청구 금액이 매일 달라집니다. 그리고 시간이 지나며 같은 캠페인 CPM이 슬금슬금 오른다면 이것도 의심해보세요. 빈도(같은 사람이 광고를 본 평균 횟수)가 높아지며 광고 피로도가 쌓인 신호일 수 있습니다. 빈도가 오르면서 성과가 떨어지면 소재나 타겟팅을 갈아줘야 할 시점입니다.