이런 질문도 같은 답입니다
결론부터
노출·순위가 갑자기 떨어졌다면 순서대로 확인해보시면 됩니다.
답변
4단계파워링크 순위지수 확인
먼저 순위 산정 원리부터요. 네이버 파워링크 광고순위는 '입찰가 × 품질지수'로 계산된 순위지수(Ad Rank)에 따라 결정됩니다. 입찰가를 바꾸지 않았는데 순위·노출이 떨어졌다면, 경쟁 광고주의 입찰가가 올랐거나 내 품질지수가 하락했을 가능성이 큽니다. 입찰가를 안 바꾸셨다면 이쪽을 의심해야 합니다.
매체 설정 누락 확인
특정 시간대·매체에서만 문제라면 이것도 확인해보세요. 파워링크는 네이버 검색결과 외에 줌·빙·다음 같은 제휴 검색 포털에도 노출되는데, 광고그룹의 매체 설정(고급옵션)에서 특정 매체가 실수로 제외돼 있으면 특정 시간대·매체에서만 노출이 안 되는 것처럼 보일 수 있습니다.
GFA 타겟팅 범위 검토
GFA라면 원인이 조금 다를 수 있습니다. 네이버 GFA는 타겟팅 범위를 좁힐수록 클릭당 단가(CPC)가 상승해, 같은 예산으로 확보할 수 있는 노출량이 줄어듭니다.
확장소재 노출 판단 기준
확장소재만 안 보이는 경우도 사실은 같은 원인일 수 있습니다. 확장소재는 광고 순위에 따라 노출 여부·개수가 달라지므로, 광고 순위 자체가 밀리면 확장소재가 통째로 빠질 수 있습니다.
품질지수는 주로 클릭율(CTR), 광고 소재의 검색어 연관성, 랜딩페이지 품질 세 가지로 구성됩니다.
지금 할 일
최근 광고 문구나 랜딩페이지를 바꿨거나 클릭률이 떨어지는 추세라면 품질지수 하락이 실제 원인일 수 있습니다. 예산은 그대로인데 GFA 노출이 안 타는 경우, 타겟팅이 최근 더 좁아졌는지부터 확인해야 합니다.
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퍼포먼스 광고 운영 과정에서 이 판단 기준을 순서대로 다룹니다.