네이버 애드부스트 쇼핑광고 CPC가 계속 올라요, 원인이 뭔가요

네이버 검색·쇼핑광고는 비크리 경매(2차 가격 경매) 방식이라, 내 CPC는 내 입찰가가 아니라 바로 아래 순위 경쟁자의 입찰가에 연동돼 결정됩니다. 즉 내가 아무 설정도 바꾸지 않아도 같은 카테고리에 입찰하는 경쟁 판매자가 늘거나 그들의 입찰가가 오르면 내 CPC도 따라 오를 수 있어요. 또, 네이버 쇼핑검색 순위는 적합도·인기도·신뢰도로 결정되고 별도 품질지수는 CTR·CVR이 핵심 신호입니다 — 클릭·구매 전환율이 떨어지면 같은 순위를 유지하기 위해 더 높은 입찰가가 필요해지므로, 상품 자체의 성과 하락도 체감 CPC 상승의 흔한 원인이 됩니다.

애드부스트를 쓰고 계시다면 참고하세요 — 애드부스트는 입찰을 자동으로 조정하는 도구로 알려져 있지만, 정확한 자동 조정 알고리즘과 상승 폭 상한선은 공식 문서로 확인하지 못했습니다. 마지막으로 세일 시즌·프로모션 기간, 신상품 등록이 몰리는 시기에는 카테고리 전체의 입찰 경쟁이 일시적으로 심해져 CPC가 오르는 경향도 실무에서 자주 관찰됩니다.