리테일미디어 예산 배분을 실행하기 전 법무·개인정보·브랜드팀과 어떤 사항을 합의해야 하나요?

가명처리 후 연동하더라도 재식별 위험이 있는 조합(휴대폰번호+구매이력 등)은 법무 검토 대상입니다.

브랜드팀과는 소재·카피의 톤앤매너 가이드라인 준수 여부를 사전 승인 프로세스로 못박아야 하고, 프로모션·경품이 걸린 캠페인은 표시광고법상 고지 의무(당첨확률, 유의사항 등) 누락이 없는지 법무가 소재 최종본을 캠페인 오픈 전에 확인하는 단계를 계약·SOP에 명시해야 합니다.

리테일미디어에서 제공하는 구매 데이터 기반 타겟팅(예: 특정 카테고리 구매 이력 고객)은 플랫폼이 자체 수집한 데이터를 쓰는 것이라 광고주 쪽 개인정보 이슈는 상대적으로 적지만, 플랫폼 리포트에 개인 식별 가능한 고객 단위 데이터가 포함되는지는 계약서상 데이터 제공 범위를 확인해야 합니다.