이혼·가사 전문 구글 디스플레이·유튜브·앱 광고

구글 디스플레이 네트워크(GDN)는 구글 직영 서비스와 300만 개 이상의 제휴 웹사이트·앱·유튜브 채널로 이뤄져 있고, 전 세계 35개국 3,500만 개 이상의 지면에 광고를 노출할 수 있습니다. 그러니 디스플레이 광고를 돌리면 웹사이트뿐 아니라 제휴 앱과 유튜브 채널 지면까지 노출 범위에 들어온다는 점을 먼저 알아 두세요.

타겟팅은 세 갈래로 나눠 보면 이해가 쉽습니다. 문맥 타겟팅은 사용자가 아니라 페이지의 콘텐츠 주제를 보고 광고를 내보내고, 관심분야 세그먼트는 라이프스타일·관심사·습관 같은 과거 행동 데이터를 바탕으로 합니다. 구매의도 타겟팅은 실제 구매를 적극적으로 고려하는 신호를 보이는 사용자를 좁혀서 겨냥하며, 세 방식은 서로 배타적이지 않아 캠페인 목적에 맞춰 조합해 쓰는 것이 일반적입니다.

PMax는 검색, 쇼핑, 디스플레이, 유튜브, 지메일, 디스커버, 지도 지면을 하나의 캠페인 목표로 묶고 채널별 배분을 구글 AI가 경매 시점에 정하는 자동화 캠페인입니다. 광고주가 실제로 설계하는 대상은 채널이 아니라 텍스트·이미지·영상·오디언스 시그널을 묶은 에셋 그룹입니다.

지면을 고르기 전에 검색광고의 비용 구조부터 보겠습니다. 업계 후기로는 이혼 변호사 광고에서 네이버 검색광고의 클릭당 비용이 최소 8천원 이상이고 구글 검색광고는 네이버의 약 4분의 1 수준으로 훨씬 저렴하다고 하며, 클릭당 비용은 경쟁도와 입찰가에 따라 변동하며 최고 10만원까지 올라갈 수 있다고 합니다. 구글에서 '이혼 전문 변호사' 키워드의 경쟁 강도(KD)는 100점 만점에 13으로 네이버 파워링크만큼 치열하지 않다는 후기도 있습니다. 먼저 구글 검색 캠페인에서 소액으로 상담 신청 전환을 모아 보고, 디스플레이·유튜브·앱 지면은 그다음에 소액으로 붙여 보세요.

검증된 통계는 아니고 업계에서 오가는 이야기로는, 의뢰인이 변호사를 고르는 기준이 분야 전문성과 경험, 첫 상담 분위기와 사건 관점의 일치, 비용 명확성, 평판과 후기, 사무소 위치 순이라고 합니다. 변호사 개인 이름으로 직접 검색하는 경우가 많아 신뢰와 평판이 특히 중요하다는 말도 있으니, 참고 정도로 보고 우리 사무소 상담 기록으로 확인해 보세요. 담당 변호사가 직접 나와 사건을 바라보는 관점과 비용 안내 방식을 설명하는 영상을 한 편 만들어 반응을 보는 것도 시도해 볼 만합니다.

맞춤 세그먼트는 디스플레이, 디스커버리, Gmail, 동영상 캠페인에서 설정할 수 있습니다. 검색어를 입력하면 구글 검색과 유튜브 같은 구글 자체 서비스에서 그 검색어나 유사한 검색어를 입력한 사용자에게 도달할 수 있고, 이 방식은 구글 자체 서비스에서 실행되는 캠페인에만 적용됩니다. URL을 입력하는 방식은 그 주소를 정확히 방문한 사람만 특정하지 않고 주소와 비슷한 콘텐츠·관심사를 가진 사용자에게 도달하므로, 경쟁 사무소 주소를 넣어도 그 방문자만 정밀하게 겨냥된다고 기대하지 마세요.

네이버 블로그는 광고비 없이도 상위노출되면 높은 클릭과 수임 효율을 낼 수 있는 채널로 인식되지만, 상위노출까지 시간이 걸리고 콘텐츠 운영이 꾸준해야 합니다. 블로그에서 다룬 주제를 영상 대본과 배너 문구의 출발점으로 삼아 보세요.

검색 캠페인을 만들면 구글 검색 파트너 사이트 포함이 기본값으로 켜져 있습니다. 이 설정은 캠페인 설정의 네트워크 항목에서 언제든 체크를 해제해 끌 수 있으니, 전환이 어디서 나오는지 보기 전에는 꺼 두는 편이 낫습니다. 검색 캠페인에 디스플레이 네트워크 확장을 켜면 노출 위치가 검색 결과 밖으로 넓어지므로, 검색과 디스플레이 성과를 따로 보려면 확장은 끄고 디스플레이는 별도 캠페인으로 운영하세요. 국가와 언어 타겟팅도 실제 고객이 검색하는 지역·언어와 일치해야 예산이 새지 않습니다.

PMax는 주당 10~15건 이상의 전환 데이터가 없으면 AI 학습이 불안정해지고, 부족하면 목표를 낮추거나 캠페인 범위를 좁혀 전환 밀도부터 확보해야 합니다. 상담 신청이 그만큼 쌓이지 않는 사무소라면 PMax는 뒤로 미루고 검색 캠페인으로 전환 데이터를 먼저 모으세요. 기존 검색 캠페인과 병행할 때 우선순위 규칙을 모르면 같은 예산을 두 캠페인이 나눠 갖는 자기잠식도 생깁니다.

스마트 캠페인은 스마트 모드에서만 만들 수 있고, 광고그룹·키워드·입찰 전략 같은 세부 설정은 전문가 모드로 넘어가야 만질 수 있습니다. 전환 화면의 정확한 버튼 위치는 계정마다 다르게 보고되므로 한 가지 경로로 단정하지 않고, 우리 계정 화면에서 직접 찾아 확인하세요.

우리 광고가 어느 도메인·앱·채널에 붙었는지는 광고 게재 위치 리포트로 점검하세요. 이 리포트는 성과 평가용이 아니라 브랜드 안전 점검용으로 설계됐다는 점도 기억해 두세요.

조회 전환은 광고를 클릭하지 않고 보기만 한 뒤 나중에 전환을 완료한 경우를 집계하며, 디스플레이·동영상 광고에서는 전환 직전 마지막으로 노출된 광고에 기여가 인정됩니다. 다른 광고를 클릭한 적이 있는 사용자의 전환은 자동으로 제외됩니다. 조회 전환은 보고 전용 지표라서 일부 캠페인 유형을 제외하면 '전환' 열이 아니라 '조회 전환' 열과 '전체 전환' 열에만 표시됩니다. 소재 유형에 따라 클릭률과 조회 전환 기여도가 다르게 나타날 수 있으니 두 지표를 함께 봐야 소재 효과를 온전히 판단할 수 있습니다. 공식 리포트로 부족하면 채널 성과 리포트, 광고 게재 위치 리포트, 스크립트나 제3자 툴 순으로 좁혀 가는 것이 효율적입니다. 채널별 데이터만 보고 예산을 단독 재배분하면 채널 간 시너지를 고려하는 PMax의 설계 취지와 충돌할 수 있습니다.

배너와 영상 소재도 변호사 광고이니 아래 표현부터 점검하세요. 타사 비교, 다른 변호사나 업무 내용 비교, 제3자 수임료 비교 입찰은 공정한 수임질서를 해친다는 이유로 금지된다고 알려져 있고, 2025년 2월에 대폭 개정된 규정에서 변협 플랫폼 가입도 새로 금지됐다고 합니다. '전문' 표시는 법인 전체가 아니라 변호사 개인만 쓸 수 있고, 대한변호사협회 명칭을 병기한 전문 표시는 협회 전문분야 등록을 한 변호사만 쓸 수 있다고 정리됩니다. '이혼 전문 법률사무소' 같은 표현은 규정 위반이고 '전담팀', '전담센터'도 전문분야등록제를 우회하는 표현으로 금지된다고 알려져 있으니 쓰지 마세요. 배너 이미지, 유튜브 영상 자막과 썸네일, 랜딩 제목, 홈페이지 타이틀까지 훑어 '이혼·가사 사건을 주로 다루는' 같은 취급 업무 서술로 바꿔 두세요. 규정은 개정되므로 집행 직전에 현재 시행 중인 대한변호사협회 변호사업무광고규정 원문을 한 번 더 확인하세요.

여기까지 해 봐도 전환 데이터가 쌓이지 않으면 광고 규정과 계정 구조를 함께 봐 줄 수 있는 광고 운영 전문가에게 점검을 맡기세요.

• 검색 캠페인의 검색 파트너 포함과 디스플레이 확장 설정을 확인하고, 필요하지 않다면 끄세요
• 유튜브 영상 캠페인에 검색어 방식의 맞춤 세그먼트를 붙이고, 디스플레이 제휴 지면과 성과를 따로 보세요
• 광고 게재 위치 리포트로 우리 광고가 붙은 도메인·앱·채널을 점검하고, 맞지 않는 지면은 제외하세요
• 배너·영상 자막·썸네일·랜딩 제목에 '전문', '전담팀', '전담센터', 타사 비교 문구가 없는지 전수 점검하세요
• 주당 전환 데이터가 10~15건에 못 미치면 PMax는 미루고, 보고서에서는 '전환' 열과 '조회 전환' 열을 나눠 읽으세요