← 라이브러리 01 GDN 타겟팅 프레임워크: 문맥 타겟팅, 게재위치 지정 타겟팅, 잠재고객 타겟팅의 메커니즘 차이 이해 세 타겟팅 방식은 "무엇을 보고" 사용자를 고르는지가 다릅니다. 이 기준을 먼저 세우지 않으면 캠페인을 만들 때마다 감으로 타겟팅을 고르게 됩니다. 4건 출처 02 맞춤 잠재고객(Custom Audiences) 설계: 경쟁사 웹사이트 방문자 및 특정 키워드 검색 유저를 GDN 타겟으로 묶는 법 경쟁사 방문자를 정확히 특정해서 타겟하는 기능으로 오해하는 경우가 많습니다. 실제로는 그 URL과 비슷한 관심사를 가진 사용자층에 도달하는 방식이라는 점을 알아야 기대치가 맞습니다. 2건 출처 03 반응형 디스플레이 광고(RDA) 기획: 구글 지면 규격에 맞춰 자동 리사이징되는 이미지 비율(1.91:1, 1:1)과 카피 매칭 이미지 하나만 올리고 승인이 왜 늦게 나는지 궁금해하는 경우가 많습니다. RDA는 여러 종횡비를 함께 준비해야 지면별로 자동 조합되는 구조입니다. 2건 출처 04 게재위치 필터링의 기술: 광고비만 축내는 가짜 웹사이트, 모바일 게임 앱 지면, 키즈 채널 대량 제외 룰셋(Exclusion) GDN 캠페인을 켜두기만 하고 게재위치를 한 번도 안 걸러본 계정이 많습니다. 300만 개가 넘는 지면 중 상당수는 애초에 브랜드와 안 맞습니다. 4건 출처 05 GDN 리타게팅(내부고객 타겟팅): 자사몰 방문자, 장바구니 이탈자 기간별(3일, 7일, 30일) 세그먼트 분리 및 운영 방문자 전체를 하나의 목록으로 묶어 리타게팅하는 계정이 많습니다. 방문한 지 얼마나 지났는지에 따라 구매 가능성이 다르므로, 기간별로 쪼개야 메시지도 입찰가도 다르게 줄 수 있습니다. 1건 출처 06 동적 리타게팅(Dynamic Retargeting) 세팅: 유저가 자사몰에서 본 상품을 GDN 배너로 다시 보여주는 카탈로그 연동 일반 리마케팅 배너 하나로 전 상품을 광고하는 계정이 많습니다. 동적 리마케팅은 사용자가 실제로 본 상품을 배너에 그대로 띄우는 방식이라 세팅 방식 자체가 다릅니다. 3건 출처 07 게재 빈도 설정(Frequency Capping): 한 유저에게 하루 몇 번까지 배너를 노출할 것인가? 피로도 방어 비딩 기술 같은 배너가 하루에도 수십 번 노출되는 걸 방치하는 계정이 많습니다. 빈도 설정을 안 걸면 예산은 소진 속도만 빨라지고 사용자는 광고를 피로하게 느낍니다. 2건 출처 08 GDN 소재 크리에이티브 A/B 테스트: 일러스트형 vs 누끼 컷 실사형 소재의 클릭률 및 뷰스루 전환(VTC) 비교 같은 상품을 광고하면서 이미지 스타일 하나로 성과가 이렇게 갈릴 수 있나 싶을 때가 있습니다. 일러스트와 실사 누끼 컷은 시선을 끄는 방식 자체가 다릅니다. 2건 출처 09 트러블슈팅: 무효 클릭(Invalid Clicks) 급증 시 구글 Ads 고객센터 리포팅 및 광고비 환불 신청 프로세스 무효 클릭이 급증하면 "환불"부터 검색하는 경우가 많은데, 구글의 처리 방식은 환불이 아니라 조정·크레딧입니다. 이 차이를 알아야 헛수고를 줄일 수 있습니다. 2건 출처 10 타 매체 연계: 메타 광고로 모은 유입 트래픽을 저렴한 GDN 단가로 리타게팅하여 효율을 극대화하는 미디어믹스 한 매체 안에서만 퍼널을 완결하려는 계정이 많습니다. 메타에서 모은 방문자를 GDN으로 다시 잡는 것만으로도 전체 미디어믹스의 단가 구조가 달라집니다. 2건 출처 11 GDN 성과 리포트: 클릭 전환(CTC)과 조회 전환(VTC)의 기여도 분석을 통한 디스플레이 광고의 진짜 가치 측정 전환 열 하나만 보고 GDN이 성과가 없다고 판단해 예산을 끊는 경우가 많습니다. 클릭 전환만으로는 디스플레이 광고의 실제 기여를 절반만 보는 셈입니다. 2건 출처