← 라이브러리 01 모바일 유틸리티 및 게임 앱 마케팅의 필수 관문: AppLovin, Unity, IronSource 비게임/게임 애드네트워크의 생태계와 트래픽 특성 해부 메타·구글 광고만으로 앱 UA(User Acquisition)를 돌리고 있다면, 이 세 네트워크가 왜 게임·유틸리티 앱 마케팅의 기본값인지부터 짚고 갑니다. 4건 출처 02 보상형 비디오(Rewarded Video) 광고 기획의 정석: 인앱 재화나 힌트를 얻기 위해 유저가 30초간 자발적으로 시청하는 광고 소재 콘티 구성법 같은 리워드 광고인데 어떤 게임은 완료율이 높고 어떤 게임은 낮다면, 소재 콘티가 아니라 배치 시점과 보상 설계부터 다시 봐야 합니다. 3건 출처 03 전면 광고(Interstitial Ads)와 네이티브 배너 세팅: 앱 화면 전환, 라운드 종료 시점에 유저의 거부감을 최소화하며 노출시키는 타이밍 설계 전면 광고 이탈률이 유독 높다면 소재 문제가 아니라 "언제 띄우느냐"의 타이밍 설계가 잘못됐을 가능성이 큽니다. 3건 출처 04 플레이어블(Playable) 광고 크리에이티브 기획: 다운로드 전 배너 안에서 유저가 앱/게임의 핵심 UI를 미니 형태로 가볍게 체험해 보게 만드는 인터랙티브 소재 설치 전에 게임을 미리 만져보게 하는 플레이어블 광고가 배너보다 훨씬 잘 통한다는 건 이미 알려진 사실인데, 문제는 "무엇을 체험시킬지" 설계입니다. 3건 출처 05 프로그래매틱 인앱 헤더 비딩(In-App Header Bidding)의 매커니즘: 매체 단에서 실시간 경매(RTB) 방식으로 최적의 단가에 광고 구좌를 낙찰받는 원리 같은 지면인데 왜 어떤 날은 낙찰 단가가 높고 어떤 날은 낮은지 궁금했다면, 워터폴과 헤더 비딩의 구조 차이부터 이해해야 답이 보입니다. 2건 출처 06 MMP(Appsflyer 등)와 앱 애드네트워크 연동: 트래킹 링크 생성, 앱 네트워크 전용 픽셀/포스트백 데이터 통신망 개설 실무 애드네트워크를 아무리 잘 붙여도 MMP 연동이 어긋나 있으면 어느 네트워크가 진짜 성과를 냈는지 끝까지 알 수 없습니다. 2건 출처 07 글로벌 앱 캠페인 세팅: 국가별 입찰가 가중치 설정 및 해외 트래픽 유입 시 현지 언어에 맞춘 자막/오디오 로컬라이징 크리에이티브 전략 같은 소재, 같은 입찰가로 미국·일본·동남아를 동시에 돌리면 어느 시장에서도 최적 성과가 나오지 않습니다. 2건 출처 08 tCPI(목표 설치당 비용) 입찰 전략에서 ROAS 입찰 전략으로의 전환 기획: 고관여 결제 유저(Whale User) 중심의 머신러닝 최적화 룰 설치 수는 충분한데 매출이 따라오지 않는다면, tCPI 입찰이 "많이 설치시키는 유저"만 모으고 있다는 신호일 수 있습니다. 1건 출처 09 트러블슈팅: 특정 앱 네트워크 지면에서 설치 수(Install)는 폭발하는데 실행 후 즉각 이탈(Fraud 의심 가짜 유저) 시 게재위치 앱 차단(Blacklist) 설치 수가 갑자기 급증했는데 다음날 리텐션이 바닥이라면, 캠페인이 잘된 게 아니라 사기 트래픽이 유입됐을 가능성부터 의심해야 합니다. 2건 출처 10 크리에이티브 에셋 최적화 보고서 분석: 비디오 길이(15초 vs 30초), 엔드카드(End-card) 디자인 종류에 따른 앱 설치 전환율(IR) 데이터 피드백 같은 콘텐츠인데 15초로 자르느냐 30초로 늘리느냐, 엔드카드를 정적 이미지로 두느냐 인터랙티브로 바꾸느냐에 따라 설치 전환율(IR)이 갈립니다. 2건 출처 11 앱 광고 네트워크 통합 성과 리포트: 매체별 진성 유저 유치 단가(CAC) 및 앱 오픈 후 7일/30일 리텐션(Retention) 추이 비교 평가 CPI가 가장 낮은 네트워크가 실제로는 가장 비싼 네트워크일 수 있습니다 — 설치 단가만 보고 예산을 배분하면 놓치는 게 그것입니다. 2건 출처