← 라이브러리 01 매스 브랜딩의 치트키: 연예인, 메가 인플루언서, 전문 전문가 모델 기용이 브랜드 신뢰도와 퍼포먼스 마케팅에 미치는 위력 퍼포먼스 마케팅으로 전환율 최적화만 반복하던 브랜드가 왜 갑자기 억대 모델료를 쓰는지, 그 효과가 실제로 어디까지 이어지는지를 정리합니다. 1건 출처 02 모델 에이전시 컨택 및 캐스팅 가이드: 브랜드 페르소나 및 타겟 예산 규모(S~C급 티어)에 맞는 모델 리스트업 및 개별 섭외 제안서 작성 에이전시에 처음 연락해야 하는 실무자가 무엇부터 준비하고, 어떤 순서로 접촉해야 헛걸음과 일정 지연을 줄일 수 있는지 정리합니다. 1건 출처 03 모델 계약서 조항 현미경 검수(1) 초상권 범위 명시: 유료 유료 매체 집행 가능 채널(메타, 구글, 네이버 등), 자사몰, 오프라인 인쇄 배포 한계 규정 계약서에 "온라인 광고 활용 가능"이라고만 적혀 있으면 왜 위험한지, 채널별로 어떻게 조항을 쪼개 명시해야 하는지 정리합니다. 1건 출처 04 모델 계약서 조항 현미경 검수(2) 활용 기간 및 변수 방어: 계약 기간(6개월/1년), 계약 종료 후 '오가닉 피드 내 게시물 방치 가능 조항(아카이브 권한)' 사수 계약이 끝났는데 SNS 피드에 예전 광고 게시물이 그대로 남아 있어도 문제가 없는지, 이걸 계약서 어디에 못 박아야 하는지 정리합니다. 1건 출처 05 리스크 매니저 품위유지 조항: 모델의 갑작스러운 사회적 물의(사건사고) 발생 시 계약 해지 조건 및 광고비 전액 위약금(손해배상) 청구 법적 서식 모델이 사고를 냈을 때 광고를 즉시 내리는 것만으로 충분한지, 계약서상 어떤 조항이 있어야 손해까지 청구할 수 있는지 정리합니다. 1건 출처 06 촬영 전 '크리에이티브 브리프(Creative Brief)' 기획: 한정된 촬영 시간 내 퍼포먼스 광고 소재를 뿜어내기 위한 세부 컷/영상 콘티 최종 픽스 모델 촬영 시간은 보통 반나절 남짓인데, 그 짧은 시간 안에서 메인 광고와 퍼포먼스 광고용 컷까지 다 뽑아내려면 촬영 전 무엇을 미리 확정해둬야 하는지 정리합니다. 1건 출처 07 광고주 단의 지면/영상 촬영 현장 디렉션 프로토콜: 연예인 소속사 스태프 조율, 메인 카메라 앵글 외 퍼포먼스 광고용 'b컷/세로형 훅 영상' 추가 확보 테크닉 촬영 현장에서 광고주 담당자가 감독도 소속사 매니저도 아니면서 어떤 역할을 해야 원하는 소재를 놓치지 않고 다 가져올 수 있는지 정리합니다. 1건 출처 08 모델 라이선스 연동 퍼포먼스 집행: 연예인 초상을 활용한 메타 배너 라이브 시 매체 심의 통과 규칙 및 초상권 도용 오인 차단 장치 세팅 정당하게 계약한 모델 소재인데도 메타 심사에서 반려되거나 사칭 광고로 오인받는 이유와, 이를 예방하는 실무 세팅을 정리합니다. 1건 출처 09 계약 마감 D-30 라스트 스퍼트 전략: 모델 활용 계약 종료 전 역대 최고 ROAS 소재의 예산을 최대치로 증액해 막판 트래픽 밀어내기 매뉴얼 계약이 끝나면 그 소재를 더 이상 못 쓰게 되는데, 마지막 한 달을 그냥 흘려보낼지 예산을 밀어붙일지, 밀어붙인다면 어느 속도로 늘려야 하는지 정리합니다. 1건 출처 10 트러블슈팅: 계약에 없는 매체(예: 협력사 사이트 배너)에 모델 사진이 무단 노출되어 소속사로부터 내용증명/위약금 경고장을 받았을 때 합의 소명 계약서에 없던 채널에 소재가 노출된 사실을 뒤늦게 발견했거나 소속사로부터 경고장을 받았을 때, 무엇부터 어떤 순서로 처리해야 사고를 키우지 않는지 정리합니다. 1건 출처 11 모델 재계약(연장) 여부 판정 기준: 연예인 모델 기용 전후의 브랜드 키워드 네이버 검색량 상승 추이, 자사몰 신규 회원 증가 수 데이터 매칭 계약 종료가 다가올 때 감이 아니라 데이터로 재계약 여부를 판단하려면 어떤 지표를 어떻게 비교해야 하는지 정리합니다. 1건 출처 12 연예인/셀럽 캠페인 종합 성과 리포팅: 거액의 모델 전속 계약비 + 촬영 비용 대비 매체 퍼포먼스 광고 효율 상승액 통합 ROI 정산 억대 모델료를 쓴 캠페인이 끝난 뒤, 경영진에게 "이 돈을 쓸 가치가 있었다"는 걸 숫자로 어떻게 보여줘야 하는지 정리합니다. 1건 출처