← 라이브러리 01 소상공인과 스타트업도 BI가 필요한 이유: 넘쳐나는 미투(Me-too) 상품 속에서 대체 불가능한 한 줄의 개성 찾기 같은 카테고리 상품이 검색 결과 한 페이지에 수십 개씩 뜨는 시대, 소비자가 그중 하나를 고르는 진짜 이유는 무엇인지부터 짚어봅니다. 3건 출처 02 브랜드 미션과 비전 수립: "무엇을 파는가"를 넘어 "우리가 세상의 어떤 문제를 해결하려 하는가" 정의하기 제품 소개서는 있는데 브랜드 소개서는 없는 상태라면, 이번 스텝에서 그 빈칸부터 채워봅니다. 3건 출처 03 브랜드 페르소나 설계: 우리 브랜드가 인간이라면 몇 세이고, 어떤 성격이며, 어떤 옷을 입을지 가상 인물 설정법 카피 톤이 콘텐츠마다 들쑥날쑥하다면, 그 원인은 대부분 브랜드를 사람으로 그려본 적이 없기 때문입니다. 3건 출처 04 슬로건(Slogan) 기획: 나이키의 'Just Do It'처럼 브랜드를 관통하고 소비자의 가슴에 박히는 한 줄 정제 가이드 후보 문장 스무 개를 써놓고도 뭘 골라야 할지 모르겠다면, 고르는 기준부터 잘못 세운 것일 수 있습니다. 3건 출처 05 브랜드 컬러 가이드: 신뢰의 블루 vs 열정의 레드 등 주 타겟의 구매 심리를 지배하는 메인·서브 컬러 조합 룰 로고는 정했는데 상세페이지 배경색, 버튼색을 매번 감으로 고르고 있다면 이번 스텝을 눈여겨봐야 합니다. 2건 출처 06 브랜드 서체(Typography) 가이드: 상업적 이용 가능한 무료 서체(눈누 등) 중 브랜드 톤에 맞는 폰트 2종 고르기 매번 다른 폰트로 소재를 만들고 있다면, 저작권 문제와 브랜드 일관성 문제를 동시에 안고 있을 가능성이 큽니다. 2건 출처 07 로고(Logo) 기획 및 외주 의뢰 가이드: 텍스트형(워드마크) vs 심볼형 로고의 장단점과 디자이너용 기획 브리프 작성법 브리프 없이 "예쁘게 만들어주세요"라고만 의뢰했다가 시안을 몇 번씩 다시 받아본 경험이 있다면, 이번 스텝이 그 반복을 줄여줍니다. 3건 출처 08 일관성의 힘: 인스타 피드, 자사몰, 배송 박스, 땡큐 카드까지 동일한 톤앤매너를 유지하는 '브랜드 가이드북' 초안 짜기 채널마다 다른 사람이 만든 것처럼 보이는 브랜드라면, 지금까지 만든 자산들을 한 문서로 모을 시점입니다. 3건 출처 09 스토리텔링 마케팅: 창업자의 비화나 제품 개발 비하인드 스토리를 감동적인 브랜드 서사로 만드는 구성 공식 "품질 좋은 제품입니다"라는 소개 문구만으로는 아무도 브랜드를 기억하지 못합니다. 이야기가 필요한 이유입니다. 2건 출처 10 브랜드 자산 방어: 상표권 검색(키프리스) 방법과 브랜드 이름 짓기 전 반드시 확인해야 하는 상표 출원 사전 체크리스트 브랜드 이름과 로고를 다 만든 뒤에 "이미 등록된 상표"라는 사실을 알게 되면, 지금까지의 작업을 통째로 다시 해야 할 수도 있습니다. 3건 출처 11 브랜드 리포지셔닝 타이밍: 초기 콘셉트가 시장에서 반응이 없을 때, 핵심 가치만 남기고 비주얼을 빠르게 피봇(Pivot)하는 법 공들여 만든 BI인데 반응이 없다면, 처음부터 다시 시작하기 전에 무엇을 남기고 무엇을 바꿀지부터 정리해야 합니다. 3건 출처 12 내부 브랜딩(Internal Branding): 마케터와 임직원이 먼저 우리 브랜드의 팬이 되도록 만드는 브랜드 철학 공유 훈련 멋진 가이드북을 만들어도 직원들이 왜 이렇게 만들어야 하는지 모른다면, 그 문서는 지켜지지 않습니다. 2건 출처